设 计 师 - 

创意团队 -   苏写未来品牌设计

 

设计背景：

背个果果，我们在路上

路太远，别忘了当初为什么出发

当我们背起行囊，离开家乡愈来愈远时

记着回头看看，那双一直望向我们背影的双眸

 

设计理念：

亿度商业集团，汇聚一群怀着梦想的年轻人，不断追求快乐，梦想路上一直同行。为了梦想汇聚在一起的人，他们热爱自己的事业，负责任而且能真正传递正能量的人，才能带领有梦想的队伍，才是我们现在社会上中国企业的代言人与未来的希望所在。立足于砀山，致力让更多健康、安全、新鲜的水果走出安徽砀山，面向全国。

各种数据调查、对市场进行全方位剖析后，激烈的头脑风暴。面对产品泛滥的同质化市场，如何做出品牌的差异化，才能保证品牌在同类产品中脱颖而出。针对自己的观点纷纷各抒己见，致力找出市场最差异化的方向。头脑风暴千万遍后，敲定“背个果果”，这四个看似简单却含义却大不同的品牌名称。

 

品牌命名：

背个果果

释义：

背：有背着，背起的意思。

个：一个，量词

果果：水果，叠音词，朗朗上口，易于传播，风格活泼

背个果果：

背个果果非常口语化，具有互联网特性，易记忆易传播。背起果果更是背起梦想前行，汇聚快乐与希望。

无论人还是企业，有梦想就要勇敢去追。

 

【品名由来】

喜爱罐头食品的人群，上至孩童，下至老人。选用“背个果果”这个名字也是大有深意，不仅仅是简单的一个“背”字，更是背起梦想前行的力量，与家人共同分享美食的快乐，传递梦想正能量肩负责任使命感等场景浮现，令人印象深刻，过目不忘。

特点：快乐、梦想、追求、感恩

 

【宣传语】

 背什么不重要，重要的是背什么

 走到哪，爱就在哪。

 小果果，大情怀。

 走的太远，别忘了当初为什么出发。

 别一直赶路，记着看下背包还剩下什么

 背个果果，前行不难

 再名贵的LV，都不及母亲亲手缝制的包果。

 别顾着脚下，背上的才是方向

 背个果果，肩负责任

【品牌定位】

互联网休闲养生食品良心农业品牌

 

二、战略性产品，寻找市场突破口

 

通过市场数据搜集、竞品分析，全新梳理水果罐头的产品在市场的突破口，进行产 品价值梳理。（此处涉及品牌方机密，略）

 

三、品牌高度差异化打造

背个果果就是一个非常典型的、借助创新符号的案例。

在互联网这个激烈竞争的市场，背个果果如何能在市场立足，成为全国线上的重量级品牌？苏写未来为背个果果创意了背着的罐头的品牌创新符号，并把它应用到所有产品包装和企业形象上。

　　
消费者可能不知道亿度集团，也不曾听说过，但是他们所有人都知道有一种水果罐头是背着的，体会和感受背着的水果罐头的含义——责任、梦想与快乐。所以这个背着的水果罐头，瞬间完成了背个果果的品牌的识别、记忆以及传播的价值，还有现代消费者对新奇事物的追求与体验移植到品牌身上。

苏写心法提及”包装造型，个性求异，包装等于5秒钟的广告“。包装是品牌自我展示的一个基本元素，背个果果的包装是如何做的呢？
第一、打破市面上箱子的包装呈现方式，个性独特的记忆。采用硬质纸板，提升包装运输的破损率。包装风格采用中国国画风呈现，包装立式摆放，形成强烈的陈列效果。

第二、互联网体验感受。让消费者迅速记住一个新品牌，不仅需要特殊的记忆大符号，而且体验感也是非常重要的一点元素。便捷的包装携带方式，可以单肩背，也可以双肩背。消费者通过视觉、听觉、触觉快速感受到背个果果的真实感受，是品牌与消费者产生了互动。

第三、让情怀真正落地。背个果果把“汇聚快乐，共筑梦想”的品牌理念通过包装诠释，视觉呈现采用中国国画风，使品牌的文化底蕴更具浓烈。不仅通过视觉吸引消费者，还需要让消费者有惊喜感。包装可以二次利用或充当艺术品，比如：装饰品、收纳桶等等。

第四、场景营造，包装融入真实黄桃树，让消费者能非常快速识别产品，用场景图将消费者带入真实情景感。

四、提炼卖点即痛点，决定品牌设计未来方向
围绕核心价值，对产品一系列延展进行全方位的产品规划和产品开发。

五、寻找品牌灵魂，让品牌更具生命力
围绕苏写创新理念战略，给背个果果赋予灵魂，提升与消费者的互动感与参与感；运用拟人化将品牌LOGO创作成品牌灵魂形象（即品牌吉祥物），让品牌形象无处不在，抢占消费者心智。围绕互联网化使品牌具有趣味性与传播性。

六、互联网创新体验，用创意视觉说话

背个果果“包装=5秒钟的广告”的品牌传播理念贯穿在产品包装设计之中。通过产品及包装符号系统的设计系统，让每一个产品，成为背个果果最强大的品牌传播体。每一个产品包装在终端上就是一则广告，每一个产品包装在终端上就是一面广告牌。

七、品牌传播
全国各地线下经销商、分销商及销售终端零售店都是广告传播媒介，线上代理团队直接面向目标消费群。以店招、车身广告、卖场广告形式出现在橱窗、立柱、货架、楼梯等终端环境中，让背个果果宣传无处不在。

包括：挂历、广告衫、广告伞、帐篷、纸巾筒、环保袋、促销台、陈列架、工作服、纸杯、茶壶、水壶、牙签筒、方巾、胶袋、KT板、易拉宝、X架、画册、菜谱、海报单张、围画、货架贴、堆头展示牌、价格牌、广告跳牌、不干胶、爆炸贴等等。

背个果果通过参加各种会展、农产品展会，省市行业协会、各级政府和社会团体组织的大中型展会。通过参展，向消费者和同行展示背个果果及企业形象，增进线下互动，提高品牌黏度，挖掘潜在客户。展位重点展示背个果果产品，以背个果果创意大符号——背着的水果罐头为设计主题，让“背个果果”有个性、有思想、有言语，生动地给大家讲述了“背个果果”的故事。让更多人知道背个果果，汇聚快乐，共筑梦想。

背个果果 --

不仅是一种互联网视觉呈现感受，更是一种精神鼓励，让更多人传递快乐！

 

苏写未来，始终专注！

坚信：每一个品牌背后都有一段故事和一种情怀！